今天，企業(yè)之間的競爭非常激烈。為了在人群中脫穎而出，公司必須與眾不同并被客戶認可。每個成功的產(chǎn)品背后都有一個強大的品牌。尼爾森的《全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，將近59％的人喜歡從他們熟悉的品牌購買新產(chǎn)品，還有21％的人說，如果他們喜歡的品牌產(chǎn)品，他們準備購買。
有些人習(xí)慣于認為只有營銷專家才能完成品牌塑造的所有工作。但是，如果您對專業(yè)設(shè)計師說這話，他們會告訴您您有多錯。正如美國平面設(shè)計師保羅·蘭德（Paul Rand）所說：“設(shè)計是您品牌的沉默代言人?！?本文介紹了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。
什么是品牌？
最近，“品牌”一詞已被普遍用作一些流行事物，尤其是在時裝界，因此許多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)《商業(yè)詞典》的說法，品牌是獨特的設(shè)計，符號，符號，文字或這些元素的組合，用于創(chuàng)建可識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區(qū)分開的圖像。換句話說，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺表示。有效的品牌標識是客戶與高信譽度和質(zhì)量相關(guān)的標識。
但是，強大的品牌不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感吸引力等細節(jié)。為了建立正確的品牌形象，設(shè)計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節(jié)，并進行市場及其目標受眾的研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為六個基本階段，設(shè)計師在品牌創(chuàng)建過程中需要經(jīng)歷這些階段。
步驟1. 業(yè)務(wù)目標和品牌個性
當(dāng)然，不是設(shè)計師來設(shè)定公司的目標或定義公司的個性，它仍然是所有品牌塑造過程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須在起點設(shè)置優(yōu)先級和價值，以便進行品牌推廣的工作人員可以知道該走哪條路。它們不一定需要定義并用于品牌存在的所有周期。在創(chuàng)作過程中，可以稍后修改目標，但一開始必須有一些指令很重要。
而且，在設(shè)計師開始研究視覺部件之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的角色。沒有這些知識的品牌設(shè)計就像從照片上繪制肖像。您可以完全正確地進行復(fù)制，但是工作不會引起任何感動。品牌塑造也是如此。如果客戶沒有為設(shè)計師提供描述其公司特征的描述，最好提出要求。例如，設(shè)計師可以要求客戶列出4-5個關(guān)鍵字來描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要一家公司的關(guān)鍵詞。
實踐表明，并非所有客戶都為設(shè)計師做好準備。他們可能不會想到細節(jié)，而只要求提供能為他們的業(yè)務(wù)帶來成功的有吸引力的視覺效果。沒有什么特別的?？蛻艚?jīng)常會看到像藝術(shù)家這樣的設(shè)計師在創(chuàng)作精美的圖片，而您不能期望他們知道設(shè)計師工作流程的所有特殊性。
在之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計中的作用。在理解用戶行為及其對設(shè)計的可能反應(yīng)的方式上，這可能會很有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計師與客戶建立有效的溝通。許多客戶不確定自己的欲望和偏好，而正是在這種情況下，心理學(xué)才能提供幫助。如果設(shè)計師發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)膯栴}要提出，則根據(jù)客戶的意愿創(chuàng)建指南將變得更加容易。
步驟2. 市場和用戶研究
當(dāng)設(shè)定了目標并且公司的性格清晰時，設(shè)計師便開始了研究工作。此步驟對于徽標或移動應(yīng)用程序的所有設(shè)計師工作都是必不可少的。研究有助于沉浸在未來品牌的環(huán)境中，并了解可能影響其成功的特殊性。
首先是市場研究。設(shè)計師可以挖掘有關(guān)市場和潛在競爭對手的信息。從某人的經(jīng)歷中學(xué)習(xí)是好是壞，這是一件好事。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建一個獨特而有效的徽標，并建立在競爭中脫穎而出的品牌形象。
設(shè)計師和客戶的喜好應(yīng)該拋棄目標受眾的需求。品牌需要在潛在的購買者或用戶中留下良好的印象，以贏得他們的信任。用戶研究有助于更深入地了解目標受眾的偏好和心理特點。
設(shè)計不是純粹的藝術(shù)。如果您過分依賴美感和才華，則有可能無法完成任務(wù)。與完成工作相比，研究花費的時間更少。
步驟3. 標志設(shè)計
有些人經(jīng)常將徽標誤認為品牌，但這只是品牌塑造過程中的一個階段。但是，低估徽標設(shè)計的作用是錯誤的。它是品牌標識的基本標志，是品牌形象的最顯著標志，是有效的營銷策略的基礎(chǔ)，可使其與目標受眾建立聯(lián)系。
在我們的徽標設(shè)計：創(chuàng)意階段中，我們描述了徽標設(shè)計中創(chuàng)意過程的基本階段。他們是：
> 設(shè)定任務(wù)
> 用戶研究
> 市場調(diào)研
> 創(chuàng)意切入點
> 風(fēng)格方向的選擇
> 品牌色的選擇
> 在不同大小和環(huán)境中進行測試
> 創(chuàng)建樣式指南，設(shè)置徽標使用的正確與錯誤案例等。
研究包括的方面之一是探索競爭公司的徽標。它有助于避免與該行業(yè)中其他徽標不必要的相似性，并形成原始的品牌標識。
收集了所有核心信息后，設(shè)計師便進入了更具藝術(shù)性的階段-創(chuàng)作過程本身。通過各種實驗，他們選擇了最適合品牌的樣式方向和調(diào)色板。
徽標完成后，設(shè)計人員開始測試部分。問題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，并不是在數(shù)字屏幕上看起來不錯的所有東西都是相同的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測試徽標以確保不會出現(xiàn)令人不快的驚喜至關(guān)重要。
徽標設(shè)計在品牌推廣中起著很大的作用，因此建議設(shè)計師特別注意徽標的創(chuàng)作過程。精心設(shè)計的徽標值得您投入時間。
步驟4. 品牌的視覺元素
徽標設(shè)計不是品牌的唯一視覺表示。當(dāng)然，主要的焦點永遠是徽標，但還有更多元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。
公司經(jīng)常尋找個性化品牌的方式，而設(shè)計師則有解決方案。吉祥物是為以極具象征意義的方式代表品牌而創(chuàng)建的定制設(shè)計角色。它們可以作為徽標的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶建立聯(lián)系。吉祥物是一種與用戶進行交流和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開始將吉祥物看作是向其介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物確保了品牌的可識別性和紀念性，并易于引起用戶的注意。
負責(zé)品牌標識的另一個視覺元素是版式。許多徽標是通過印刷術(shù)創(chuàng)建的，或在印刷術(shù)中包含字體，但印刷術(shù)并不以此為限。橫幅，名片，公司適用的信函也應(yīng)包括品牌識別標志。您可以使字體也代表您的品牌。設(shè)計師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使它們的細節(jié)如此細微，它們也仍然是獨一無二的。但是，這不是唯一的選擇。專家可以選擇適合特定品牌的常規(guī)字體的組合。這樣一來，由于品牌在每個細節(jié)上的一致性，用戶將更容易記住品牌。
步驟5. 企業(yè)品牌風(fēng)格
準備好徽標，選擇調(diào)色板并準備其他視覺元素后，就該將它們組合成和諧的公司風(fēng)格了。當(dāng)設(shè)計師為提供服務(wù)的公司進行品牌塑造時，這是必需的。取決于公司的類型，各種屬性可以成為品牌商品。有一些不同公司使用的常見品牌商品：
名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中必不可少的一項，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。
辦公物品。商務(wù)溝通始終具有正式的風(fēng)格。為了表明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計師需要著手進行品牌形象展示。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和行銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅設(shè)計創(chuàng)意。
車輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對車輛進行有效的裝飾。公司轎車或卡車上的品牌標識元素是戶外促銷的有效方式。
T恤和帽子。帶有品牌標志的服裝將團隊精神帶入公司，因此雇主經(jīng)常照顧這些屬性。如果需要，品牌的T恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。
階段6.風(fēng)格指南
工作已經(jīng)完成。視覺材料是完整的。設(shè)計人員的最后一項任務(wù)是確?？蛻魧⒄_使用所有資產(chǎn)。樣式指南是一份文檔，提供了有關(guān)使用正確或錯誤方式使用為品牌創(chuàng)建的圖形的說明。傳統(tǒng)上，樣式指南包括對徽標背后的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的表示。最好演示不正確用法的示例，以避免不良的視覺效果。
如您所見，品牌塑造是一個復(fù)雜的過程。每個步驟都應(yīng)根據(jù)目標受眾的需求和業(yè)務(wù)目標進行深思熟慮。要了解更多信息，歡迎檢查我們最近的品牌項目的案例研究。敬請關(guān)注！
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