縱觀當今世界，不難發(fā)現(xiàn)為什么品牌現(xiàn)在比過去100年來的任何時候都更重要。品牌是將心理學和科學作為一種承諾商標而不是一種商標匯集在一起??的。產(chǎn)品有生命周期。品牌勝過產(chǎn)品。品牌傳達統(tǒng)一的質(zhì)量，信譽和經(jīng)驗。品牌是有價值的。許多公司將其品牌價值放在資產(chǎn)負債表上。
為什么？好吧，您不必看得很遠。當印度塔塔汽車公司從福特手中收購捷豹和攬勝時，他們買了什么？工廠嗎 原料？雇員？沒有高盛和摩根士丹利幫助福特以25.6億美元的價格向塔塔出售這些品牌，這些品牌的價值超過所有其他成分的總和。
同樣，當卡夫以195億美元收購吉百利時，他們買了什么？巧克力？工廠嗎 食譜？糖果制造商？不，他們買了品牌。
當 四季酒店，公司， 一個 加拿大為基礎(chǔ)的國際豪華五星級 酒店 管理公司，自己賣給比爾·蓋茨和和王子 瓦利德·本·塔拉勒 的 沙特阿拉伯 為$ 3.8十億？他們買什么？地點？餐廳？員工？海濱物業(yè)？不，他們買了這個品牌。
榜單上還列舉了許多例子，例如英博收購百威啤酒，以增加其包括Stella，Becks和Labatt在內(nèi)的品牌?；蛘咧袊募嚬荆℅eeley Motors）收購瑞典汽車品牌沃爾沃（Volvo）?；蛘哂《鹊腗ahindra收購韓國第三大汽車公司雙龍。
品牌是基礎(chǔ)。品牌是基礎(chǔ)。品牌是必不可少的。建立品牌為公司和企業(yè)創(chuàng)造了難以置信的價值。
如果您仍然不確定，請允許我再舉一個例子。美元是世界品牌。本質(zhì)上，它只是一張紙。但是品牌使它變得有價值。市場營銷和品牌建立的所有工具已被用來創(chuàng)造其價值。在前面，您會找到品牌的所有者：美聯(lián)儲。美國第一任總統(tǒng)喬治· 華盛頓（George Washington）作證詞。有一個簡單的用戶指南：“此注釋是針對公共和私人債務(wù)的法定貨幣?！?nbsp;如果您仍然不相信，那么所有者會添加所有重要的情感信息：“我們信任上帝”。美元是世界品牌。它在全球范圍內(nèi)賦予統(tǒng)一的價值。但是正如我所說，它實際上只是一張紙。品牌推廣使它變得物有所值。
我之前提到過，品牌今天比過去更重要。有幾個原因。首先，世界已經(jīng)互聯(lián)互通，印度，中國，巴西，俄羅斯，南非，尼日利亞，印度尼西亞等地的許多新市場和中產(chǎn)階級正在增長。這些消費者購買品牌。他們購買高級品牌。當今最好的品牌基于一個強大的想法。最好的品牌在廣告方面具有非凡的創(chuàng)造力，可以幫助他們突破人們的冷漠之墻，從而創(chuàng)造品牌熱度和產(chǎn)品欲望?？巳R斯勒最近的轉(zhuǎn)機及其對營銷和廣告的依賴便是一個很好的例子。或看看李維斯的重塑。最后一個例子是由我自己的代理機構(gòu)發(fā)起的這項廣告活動為美國著名的標志性品牌吉姆·比姆（Jim Beam）注入了活力。
其次，當我們在紐約市廣告代理公司StrawberryFrog 創(chuàng)建新品牌時，我們可以選擇的品牌就更少了。制藥業(yè)已將所有新藥在陽光下的所有物質(zhì)都申請了專利。這使現(xiàn)有品牌憑借其強大的知名度和信譽更具價值。這也意味著創(chuàng)建一個充滿活力的新品牌是一項挑戰(zhàn)，需要采取復雜的策略。它不僅涉及產(chǎn)品和名稱，還涉及更多。
復雜的策略是一種文化運動策略。我認為建立品牌現(xiàn)在需要一種文化運動策略，而不是單純的品牌建立策略。文化運動策略可以加速您的品牌在市場上的統(tǒng)治地位。一旦有了文化運動，您就可以在零散的媒體環(huán)境中做任何事情，從而最大程度地發(fā)揮社交媒體和技術(shù)的力量。世界已經(jīng)改變。我們現(xiàn)在生活在起義和運動的時代。我在新書《起義》中寫了關(guān)于如何在這個新時代建立品牌的文章?，F(xiàn)在，建立品牌已經(jīng)變得不那么昂貴了，聰明的品牌可以利用新工具，并在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展。
面對當前的經(jīng)濟挑戰(zhàn)，值得注意的是，與無品牌產(chǎn)品相比，品牌在艱難時期表現(xiàn)更好。品牌超越了產(chǎn)品周期。在這些充滿挑戰(zhàn)的時代，仍然有許多偉大的品牌正在建立。品牌所有者仍然意識到機遇，他們的品牌將在未來的幾年中蓬勃發(fā)展。諸如瑞典的H＆M之類的品牌，或特斯拉的特斯拉是一個偉大的新汽車品牌，還有湯姆的鞋，誠實的茶和來自佛羅里達州的新興品牌如歐洲蠟中心，這些新名稱被《歐洲蠟像中心》（Inc. Magazine）選為一家值得關(guān)注的公司。
沒有品牌，就沒有差異。沒有差異，沒有長期盈利能力。人們與產(chǎn)品沒有關(guān)系，他們忠于品牌。在運動策略中，品牌的目標是人們可以落后。品牌可以激發(fā)數(shù)百萬人加入社區(qū)。品牌可以凝聚人們的支持或反對。在具有社交媒體功能的世界中，產(chǎn)品是一維的，品牌是俄羅斯的玩偶，具有許多層次，特征和信念，可以吸引到很多與之相關(guān)的人。品牌可以激發(fā)一群熱情的人去做改變世界的事情。產(chǎn)品不能真正做到這一點。
在當今世界，品牌比以往任何時候都更為重要。但是，您不能像過去那樣簡單地建立品牌。您需要一種文化運動策略來實現(xiàn)品牌的動態(tài)增長。這樣，天空才是極限。
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