通過品牌定位,公司可以建立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,使消費者認識品牌,實現(xiàn)二次消費甚至多重消費,提高公司的市場競爭力。在此階段,越來越多的公司充分意識到品牌定位的重要性,并開始努力爭取品牌定位,以贏得消費者的青睞。然而,在品牌定位的實踐中,大多數(shù)公司對品牌定位的理解不足,定位不準確,缺乏新穎性以及突出的形式問題,這些都無法為公司創(chuàng)造切實的利益。因此,在營銷戰(zhàn)略部署中,企業(yè)應結(jié)合自身特點,準確定位自己的品牌,為企業(yè)發(fā)展贏得機遇。
品牌定位的作用
1、提高企業(yè)的品牌知名度與忠誠度
人們的消費意識始于對商品品牌的了解。當消費者對品牌印象良好時,他們更傾向于消費同一品牌的商品,并成為該品牌的“忠實粉絲”,這顯示出該品牌強大的營銷魅力。成功的品牌定位可以提高產(chǎn)品在市場上的知名度,利用消費者傳播品牌聲譽,并使越來越多的消費者認識并習慣于購買該產(chǎn)品。一旦產(chǎn)品具有可見性和忠誠度,它將在市場上擁有強大的競爭優(yōu)勢。
2、提高企業(yè)的盈利能力
成功的企業(yè)品牌定位有利于提高公司的獲利能力,使公司在同行業(yè)競爭中處于有利地位,搶占行業(yè)優(yōu)勢; 同時,越來越多的消費者可以自愿為品牌商品和服務支付高于市場價格的價格。更高的價格使企業(yè)可以獲得更高的經(jīng)濟效益并保持其在行業(yè)中的領先地位。
3、提高企業(yè)整體競爭力
成功的品牌定位有助于公司提高整體競爭力。一旦打開品牌,公司就可以在擴展和創(chuàng)新另一個新產(chǎn)品時利用這種品牌效應,從而使公司以最低的宣傳成本進入產(chǎn)品市場。企業(yè)和相關利益相關者的主動優(yōu)勢。
獨特的品牌定位在企業(yè)競爭中的作用
1、指導營銷策略的精準制定
為了促進企業(yè)發(fā)展,科學準確的產(chǎn)品營銷策略至關重要,品牌定位會影響產(chǎn)品營銷策略的正確制定。應根據(jù)消費者需求和市場狀況來考慮產(chǎn)品營銷策略,并將其反映在產(chǎn)品外觀,功能,功能,優(yōu)勢等方面,結(jié)合企業(yè)文化和品牌形象,指導公司正確的營銷方向,并實現(xiàn)公司實現(xiàn)其業(yè)務目標。在制定產(chǎn)品營銷策略時,品牌定位具有積極作用。因此,企業(yè)應結(jié)合自身特點,進行品牌定位,充分發(fā)揮品牌作用,滿足消費者需求。
2、提高品牌的影響力
在營銷策略中,消費者是品牌定位的決定性因素。因此,企業(yè)應從消費者的角度分析自己的喜好,習慣,差異等,以滿足消費者對產(chǎn)品的迫切需求。消費者批準該產(chǎn)品后,該公司將獲得更多的經(jīng)濟利益。這是營銷策略的基本目的,品牌定位可以提高營銷策略的可行性。當前,市場競爭激烈,市場上有很多同質(zhì)化產(chǎn)品。產(chǎn)品研發(fā)技術難以突破,企業(yè)缺乏核心競爭力。面對如此巨大的競爭壓力,在品牌定位方面,企業(yè)應準確定位產(chǎn)品重點,將消費群體定位于不同層次,并根據(jù)各個層次的消費者需求和能力,根據(jù)消費者的需求定制不同等級和層次的產(chǎn)品。心理和喜好。產(chǎn)品類別可滿足市場的多樣化需求,增強產(chǎn)品對消費者的吸引力,使企業(yè)在行業(yè)中占據(jù)主導地位,具有較高的市場份額,并獲得品牌效益。
如何制定成功的品牌定位
1、精準定位消費主力
在進行品牌定位之前,公司必須首先弄清品牌所面對的消費群體。這是營銷的關鍵,也是搶占市場的首要任務。例如,小天才手機手表的消費群體是兒童,而口號是“小天才手機手表,可以打電話的手表”,可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特性。新型兒童手表的這種嶄新功能和精美外觀使消費者大放異彩,并抓住了父母和孩子的消費心理。
2、企業(yè)定位要體現(xiàn)企業(yè)的差異化
在現(xiàn)代市場中,競爭變得越來越激烈,同行和產(chǎn)品之間的競爭也越來越激烈。在如此嚴峻的形勢下,一個品牌要想占有一定的市場地位并在同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須形成自己的特征并獲得消費者的認可。因此,品牌定位必須是唯一的,要體現(xiàn)出區(qū)別于其他企業(yè)的差異化。