為什么您的品牌需要vi形象設(shè)計(jì)

觀點(diǎn)分享

vi形象設(shè)計(jì)是對(duì)您的品牌進(jìn)行熟悉度和認(rèn)可度的一項(xiàng)重要投資。您可能會(huì)想：“這到底是什么？為什么我需要一個(gè)？我們的徽標(biāo)不夠嗎？” 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由調(diào)色板，版式，圖像（從攝影到插圖，網(wǎng)格和圖形）組成，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可為受眾提供與徽標(biāo)以外的品牌相關(guān)聯(lián)的線索。

我們參與了許多對(duì)話，人們說(shuō)他們的徽標(biāo)需要講述他們的品牌故事。盡管在某種程度上是對(duì)的，但我們總是停下來(lái)，因?yàn)榛諛?biāo)必須表達(dá)品牌的本質(zhì)，但是期望僅徽標(biāo)就能傳達(dá)有關(guān)品牌的一切都是不現(xiàn)實(shí)的。為什么？從我們的角度來(lái)看，有五個(gè)關(guān)鍵原因：

1.徽標(biāo)符號(hào)之間的區(qū)別變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性

隨著品牌激增，設(shè)計(jì)師接觸到世界各地的文化和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，它們勢(shì)必會(huì)相互影響。您可能已經(jīng)看過(guò)一些文章，這些文章顯示了知名品牌徽標(biāo)之間的相似之處。如果沒(méi)有，這里只是幾個(gè)：

目標(biāo)始終是基于品牌戰(zhàn)略的真正差異化商標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)是，隨著世界變得越來(lái)越小，越來(lái)越容易進(jìn)入，人們接觸到太多的品牌和文化，視覺(jué)噪音越來(lái)越大。結(jié)果是，開發(fā)一個(gè)完全獨(dú)特的圖標(biāo)變得更具挑戰(zhàn)性。

2.縮小顯示空間

如今，關(guān)鍵的品牌接觸點(diǎn)并不總是允許查看完整的徽標(biāo)。以社交和應(yīng)用圖標(biāo)為例。它們可能是品牌中最普遍使用的視覺(jué)表示形式，但它們通常是最小的，并且大多數(shù)徽標(biāo)都不合適。但是我們?nèi)匀豢梢允褂妙伾?，版式和圖形來(lái)傳達(dá)品牌精髓。

如果我們看一下Google最近的重新設(shè)計(jì)，徽標(biāo)只是其整體標(biāo)識(shí)的一部分。從下面的圖片中可以看到，無(wú)論用戶采用何種互動(dòng)方式或圖標(biāo)的尺寸如何，顏色，平面圖形樣式和幾何形狀在將用戶與Google品牌體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)方面都發(fā)揮著重要作用。

3.品牌印象是通過(guò)多感官體驗(yàn)進(jìn)行的多次互動(dòng)的總和

作為人類，我們是信息的多感官處理器，所有這些都會(huì)影響我們對(duì)世界的感知。除了品牌徽標(biāo)之外，還有攝影，插圖，版式，圖形和動(dòng)畫等元素。在物理世界中，我們超越了視覺(jué)，而參與了其他感覺(jué)，包括語(yǔ)調(diào)，聲音，氣味，味道和觸覺(jué)。

英特爾的操作系統(tǒng)鈴聲和米高梅的咆哮獅子就是長(zhǎng)期注冊(cè)商標(biāo)的聲音的例子。截至2015年10月，美國(guó)專利商標(biāo)局備有10個(gè)有效的注冊(cè)香氣商標(biāo)，其中最著名的是Verizon旗艦店的“花香麝香”。當(dāng)所有這些東西編織在一起時(shí)，有助于傳達(dá)品牌的含義并影響人們的體驗(yàn)和感知方式。

4.品牌是流動(dòng)的

徽標(biāo)應(yīng)隨時(shí)間推移保持穩(wěn)定，只有在業(yè)務(wù)需求發(fā)生變化或存在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)才可以重新設(shè)計(jì)徽標(biāo)。然而，視覺(jué)識(shí)別是一個(gè)不同的故事。視覺(jué)標(biāo)識(shí)可以（并且應(yīng)該）發(fā)展以根據(jù)需要改變品牌的體驗(yàn)和視覺(jué)詞匯，而徽標(biāo)則保持不變。最近，許多組織都這樣做了，以重新構(gòu)筑整體品牌體驗(yàn)。威士伯（Valspar）（如下所示）只是一個(gè)例子。